在被调查者中，有66%表示自己每天收看1到4小时的电视节目；60%表示自己在互联网上花费了同样多的时间。此外，研究人员发现，在18岁到34岁的消费者中，传统电视正逐渐让位于PC和手机，其重要性不断降低。除通过网络进行调查之外，IBM还在纽约大街上对年轻人进行视频采访。IBM表示，在大街上进行的非正式调查和正式调查得出的结果惊人地相似。

　　IBM已经将一些采访视频上传到YouTube。一名被调查者表示：“如果我不得不在电视和互联网之间进行选择，我会毫不犹豫地选择互联网。”当采访者问他为什么时，他回答道：“首先是交互性，其次我的全部生活都在互联网上。”考虑到IBM主要通过网络完成调查，其调查结果也许对互联网更为有利。不过，随着PC日益普及，互联网成为全球第一大媒体市场几乎指日可待。

　　来自IBM的调查者表示，当今的互联网用户有着更强的控制力，越来越多的人找到了过滤广告信息的方式。在移动和互联网娱乐方面，消费者需要的是整合、可信的内容。因此，广告服务提供商需要不断开发新的广告模式，使广告更具吸引力，并降低风险。